Давайте будем честными. У каждого человека в моей отрасли-от инженера, настраивающего светодиодный драйвер, до торгового представителя, демонстрирующего клиенту-один и тот же мысленный образ: Тони Старк в своей мастерской скользит пальцами по плавающей трехмерной схеме. Это наша Полярная звезда. Это также представляет собой нашу самую большую проблему.
Почему? Потому что каждый клиент приходит с просьбой об этом. И в течение многих лет ответом было разочаровывающее: «Ну, наука еще не совсем готова…», за которым следовало жаргонное-объяснение о световых полях и вокселях, от которых у них стекленели глаза.
Но что-то изменилось. Мы перестали пытаться идеально воспроизвести физику фильма и сосредоточились на воспроизведениичувство. И эта смена? Это все разблокировало.
Вот что на самом деле: мы не можем остановить свет в-воздухе и сформировать твердый объект, которым можно ткнуть. Однако мы можем создать иллюзию, которая убедит и ваш мозг, и мозг вашего клиента, что мы добились этого. А в мире бизнеса восприятие — единственная реальность, которая имеет значение.
«Магия» против «Метода»: разрушение иллюзий
Гениальность голограммы Железного Человека заключается не в ее гипотетической технологии-преломления света; это три интуитивных переживания:
- Он плавает, и его ничто не удерживает.
- Вы можете «потрогать» и манипулировать им.
- Это кристально чисто, где угодно.
Давайте разберемся с каждым из того, что у нас есть сегодня.
1. Плавающий закон (там, где мы его добились)
Голограммы Старка не имеют экрана. Наш? У них есть невидимка. НашЛюбители голограмм HDFocusвращайте лезвие со скоростью более 1000 об/мин-так быстро, что ваш глаз усредняет его в прозрачную круглую плоскость. Светодиоды на этом лезвии горят с точностью до микросекунды, рисуя изображение на этой плоскости небытия.
Результат? Ботинок, автомобильный двигатель и спираль ДНК, висящие в воздухе. Это «настоящее» объемное световое поле? Технически нет. Вызывает ли это такое же удивление-: "Как он это делает?!" реакция? Абсолютно. Для покупателя в магазине когнитивный эффект идентичен.Миссия выполнена.
2. Проблема «прикосновения» (где мы становимся умнее)
Вы не можете чувствовать свет. Итак, мы обманываем. Для высокопроизводительных приложений-мы добавляем камеру с управлением жестами. Помашите рукой, чтобы повернуть летающую модель автомобиля. Сделайте движение щипком, чтобы увеличить масштаб. Это не плавное, тактильное прикосновение-как в фильмах, а прямой, интуитивный разговор с изображением. Он превращает зрителей из зрителей в участников. Это психологическая суть фантазии Старка-контроль-и мы доставим его.
3. Яркость «где угодно» (Битва, которую мы выиграли)
Киноголограммы игнорируют физику. Реальный свет борется с окружающим светом. Ранняя технология «голограмм» умерла в хорошо-хорошо освещенной комнате. Поэтому мы построили наши, как сварочные горелки. Наши светодиоды высокой-яркости (до 5000 нит) отсекают залитые солнцем-витрины магазинов и блики конференц-залов. Голограмма работает не только в реальном мире; этодоминируетэто.
Настоящий барьер – это не технология-Это воображение
Ограничивающим фактором для большинства предприятий больше не является оборудование. Это содержание. У Старка есть ДЖАРВИС, позволяющий создавать модели из воздуха. У вас есть маркетинговая команда и бюджет.
Вот тут-то и начинается настоящий разговор. Самая большая ошибка, которую я вижу, — это компании, которые покупают вентилятор, а затем размещают волнистый логотип.Что'заставка за 2000 долларов.
Волшебство происходит, когда вы сопоставляете средство сообщения с сообщением:
- Дон'tпросто покажите товар. Покажите, что он развалился на части, а затем соберите его в-воздухе.
- Дон'tпросто отображать данные. Создайте 3D-пейзаж, по которому можно летать.
- Дон'tпросто запустите рекламу. Создайте мини--повествование, разворачивающееся вокруг плавающего персонажа.
Мы предоставляем набор инструментов (и библиотеку шаблонов для начала), но настоящая инновация заключается в том, как вы его используете.
Итак, стоит ли ждать «настоящей» технологии Железного человека?
Позвольте мне сэкономить вам десятилетие ожидания:Нет.
Исследования в области фотофоретической ловушки и лазерно-плазменных дисплеев — это здорово, но они-связаны с лабораторными исследованиями и в обозримом будущем останутся непомерно дорогими для коммерческого использования. В этом разница между прототипом НАСА и коммерческим авиалайнером. Один — чудо инженерной мысли; второй — как на самом деле добраться из Нью-Йорка в Лондон.
Сегодняшний поклонник 3D-голограмм — это авиалайнер. Это не абсолютный предел науки, но это наиболее продвинутый, надежный и масштабируемый способ донести до массовой аудитории это научно-фантастическое «вау». Это превращает фантазию в измеримый бизнес-инструмент.
Ваш план действий: от фаната до основателя
Если вас вдохновила эта идея, вот как сделать ее осязаемой:
- Определите"Почему"Первый.Увеличиваете ли вы время пребывания? Упрощение сложной продажи? Создаете кошачью мяту в Instagram? Ваша цель определяет контент, а этот контент, в свою очередь, определяет нужную вам модель.
- Требуйте реальную-мировую демонстрацию. Не смотрите красивый промо-ролик. Попросите показать устройство во время видеозвонка. Попросите их включить свет в комнате. Попросите их пройтись вокруг с камерой. Увидьте «магию» в практических условиях.
- Начните с контента, а не оборудования.Нарисуйте то, что вы хотите показать. Сначала поговорите с поставщиком о том, что возможно. Если они сразу переходят к спецификациям, не обсуждая подробное содержание, они продают товар, а не решение.
Будущее, которое обещал Железный Человек, не было связано с конкретным прорывом в физике элементарных частиц. Речь шла о мире, в котором технологии казались органичными, интуитивно понятными и чудесными. Это будущее не находится на чертежной доске. Он находится в коробке, готов к отправке, и прямо сейчас создает моменты настоящего волшебства в магазинах, музеях и залах заседаний.
Готовы построить свою версию будущего?
Забронируйте"Творческий спринт"Сессия. Принесите свой продукт, свою большую идею или самую сложную коммуникационную задачу. За 30 минут мы придумаем конкретную голографическую концепцию, адаптированную к нему. Никакого давления, только возможности.[Забронировать сеанс]
Техника готова. Позволять'Мы построим что-то незабываемое.